Te mennyit mozogsz egy héten? Le vagy maradva a „Decathlon-generációhoz” képest?
Miért van az, hogy sokan egyre többet sportolnak, míg mások évről évre kevesebbet? Mennyit számít, ha valaki egy sportbolt törzsvásárlója? És mi az az új termékcsalád, amitől még több magyar mozoghat majd?
A Decathlon idén ünnepli 20 éves magyarországi jelenlétét, amit nemcsak kampányokkal, de egy átfogó kutatással is megünnepelt. A reprezentatív felmérés célja az volt, hogy kiderítse: hogyan változtak a hazai sportolási szokások, és milyen szerepet tölt be a mozgás a mindennapokban.
A mozgás szabadsága vagy az idő hiánya uralja az életünket?
A kutatás szerint az emberek több mint fele – pontosan 51%-a – heti rendszerességgel sportol. Ugyanakkor akad egy aktívabb réteg is: azok, akik az elmúlt két évtizedben rendszeresen vásároltak a Decathlonnál, és elsődleges sportáruházként tekintenek rá, még ennél is magasabb arányban mozognak. Ezt a csoportot nevezték el „Decathlon-generációnak” – ők 57%-ban legalább hetente beiktatják az edzést.
Nem mindenki ennyire aktív: a válaszadók 32%-a bevallotta, hogy ritkán vagy egyáltalán nem sportol. Akik mégis többet mozognak, mint 5 évvel ezelőtt, azt mondják: a jó közérzet, az egészségmegőrzés és a kialakult belső igény motiválja őket. Akik viszont visszavettek a tempóból, az időhiányt (51%), a fáradtságot (35%) és az egészségügyi nehézségeket (29%) nevezték meg akadályként.
Miből lesz a sportoló?
Az adatok alapján egyértelmű: akik legalább havonta mozognak, sokkal nyitottabbak új sportágak kipróbálására is. A legtöbbeket az ismerősök ajánlása (37%) és a közösségi médiában látott tartalmak (16%) inspirálnak, de egyeseknek már az is elég volt, hogy sportáruházban próbálhatták ki az eszközöket – ez az élmény 5%-nak adott végső lökést.
A Decathlon célja, hogy a sport mindenki számára elérhetővé váljon. Épp ezért a vásárlók náluk nemcsak a klasszikus mozgásformákhoz – mint a futás vagy a foci – találhatnak felszerelést, hanem akár extrémebb sportágakhoz is, például szörfhöz, íjászathoz vagy padelhez.
„Nagyon büszkék vagyunk arra, hogy az elmúlt két évtizedben jelen lehettünk és hatással lehettünk a magyarok sportolási szokásaira. A kutatásunk alátámasztja, hogy a hazai közönség megbízható márkának ítéli meg a Decathlont, ahol széles termékválasztékkal várjuk a vásárlókat, legyen szó akár amatőr vagy profi sportolókról. A megkérdezettek háromnegyede jó dolognak tartja, hogy itt minden sporteszközt ki lehet próbálni. A jó dolgokat szeretnénk megtartani és továbbfejleszteni az előttünk álló időszak során is. 2025-ben is fő célunk, hogy minél több ember számára hozzáférhetővé tegyük a mozgást, ezért vezettük be a „Kék Termékeket”. Az új termékcsalád 35-féle sportág alapvető sportfelszereléseit és sporteszközeit kínálja kiváló ár-érték aránnyal. Emellett a körkörös szolgáltatásainkkal, mint a bérlés, a Buyback és a műhely szolgáltatások a környezeti hatásunk csökkentése mellett szintén a még több sportolásra szeretnénk buzdítani vásárlóinkat” – mondta Herczeg Lilla, a Decathlon marketing és brand igazgatója.
Jövőkép: a Gen D nem lassít
A „Gen D” – vagyis a Decathlon-generáció – tagjai a legaktívabbak közé tartoznak. 18%-uk ma többet sportol, mint öt éve, és 48%-uk már most azt tervezi, hogy a következő öt évben még inkább növeli aktivitását. Ebben természetesen továbbra is számíthatnak a Decathlon eszközeire, szolgáltatásaira és ösztönző programjaira.
